Στις μέρες μας οι άνθρωποι πλέον δεν θέλουν περισσότερες πληροφορίες ή προϊόντα ή υπηρεσίες. Θέλουν εμπιστοσύνη. Θέλουν να μπορούν να πιστέψουν σε σας, στους στόχους σας, στο όραμά σας, στην ιστορία σας. Οι τακτικές είναι αυτές που προωθούν τις ιδέες. Όμως η ξεκάθαρη στρατηγική είναι που πραγματικά πουλάει. Έτσι λοιπόν η πρώτη ερώτηση που πρέπει να κάνει κάποιος είναι: «Γιατί οι άνθρωποι να ενδιαφερθούν για την ιδέα μου;» και όχι «Πώς θα κάνω τους ανθρώπους να αγοράσουν την ιδέα μου;».

Το Branding αναφέρεται στη στρατηγική μιας εταιρείας ενώ το Marketing στις τακτικές που θα ακολουθηθούν για να εφαρμοστεί αυτή η στρατηγική. Έτσι λοιπόν το Branding προηγείται του Marketing. Και είναι μία διαδικασία δυναμική και μη-γραμμική. Είναι η ομπρέλα! Το Marketing είναι αυτό που κάνει τους ανθρώπους να αγοράσουν ένα προϊόν/υπηρεσία. Το Branding είναι αυτό που κάνει τους ανθρώπους να συνδέονται με ένα προϊόν ή υπηρεσία, να το θυμούνται και να εμπιστεύονται μία εταιρεία.

Το brand και το branding είναι δυο ξεχωριστές έννοιες.
Σε κάθε τύπο επιχείρησης, υπάρχει ένα συγκεκριμένο προϊόν ή/και εμπορικό σήμα που οι ιδιοκτήτες θέλουν να γίνουν γνωστά από δυνητικούς πελάτες. Αυτό λοιπόν είναι το brand. Η προσπάθεια γνωστοποίησης στο κοινό ενός προϊόντος ή μιας μάρκας ονομάζεται branding. Χωρίς το branding, οι πιθανότητες για οποιοδήποτε προϊόν ή εμπορικό σήμα να αναπτυχθεί και να ευημερήσει στην ανταγωνιστική αγορά μειώνονται σε μεγάλο βαθμό. Ωστόσο, η διαδικασία του χτισίματος του “branding” είναι απαιτητική και δύσκολη, και χρειάζονται ιδιαίτερες δεξιότητες για την επιτυχία του. Το επιτυχημένο branding μπορεί να δώσει σε μια μάρκα μια μοναδική ταυτότητα μεταξύ των πελατών και των ανταγωνιστών στην αγορά, οδηγώντας σε αυξημένες πωλήσεις και υψηλότερα έσοδα.

Το Brand Identity, ή αλλιώς και Εταιρική Ταυτότητα είναι η ιστορία πίσω από μία επιχείρηση, σχετίζεται με τα οπτικά ερεθίσματα, όπως π.χ. χρώματα, γραμματοσειρές, μοτίβα, φωτογραφίες. Η δημιουργία Εταιρικής Ταυτότητας είναι η οπτική απεικόνιση μίας άυλης ιδέας. Η Εταιρική Ταυτότητα μπορεί να αποτελείται από μία σύνθεση πραγμάτων, ανάλογα με τις ανάγκες της κάθε επιχείρησης. Τα κυριότερα, ωστόσο, είναι το σήμα ή λογότυπο της εταιρείας, τα χρώματα, οι γραμματοσειρές που την χαρακτηρίζουν, καθώς και οι εφαρμογές αυτών.

Brand strategy είναι η διαδικασία σχεδιασμού ενός πλάνου δημιουργίας, ενδυνάμωσης και ανάπτυξης μιας εταιρίας, ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας και είναι άρρηκτα συνδεδεμένο με τα business objectives και τις ανάγκες ενός συγκεκριμένου τμήματος της αγοράς. Η στρατηγική δημιουργίας και ανάπτυξης διαμορφώνει ένα συγκεκριμένο πλαίσιο μέσα στο οποίο λειτουργεί το brand. Ένα πλαίσιο που περιλαμβάνει τα στοιχεία που διαμορφώνουν το DNA της εταιρίας, τον σκοπό της, την πορεία της για τα επόμενα χρόνια, την θέση της στην αγορά, την προσωπικότητα, τις αρχές, αξίες, χαρακτηριστικά, στόχους, κουλτούρα, μια συγκεκριμένη υπόσχεση. Φυσικά, όλα αυτά μαζί θα πρέπει να επικοινωνούνται σε κάθε σημείο επαφής και αλληλεπίδρασης με το στοχευμένο κοινό.

Φυσικά και θα μπορέσετε οποιαδήποτε στιγμή. Μαζί δημιουργούμε το Branding Strategy της εταιρίας σας. Φυσικά, στην πολύ σπάνια περίπτωση που το αποτέλεσμα δε σας ικανοποιήσει, θα σχεδιάσουμε εκ νέου άλλη πρόταση. Το μόνο σίγουρο, είναι πως θέλουμε να μείνετε 101% ευχαριστημένοι από τη δουλειά που θα κάνουμε μαζί.

Φυσικά και μπορούμε να αναλάβουμε ένα ήδη υπάρχον Branding Strategy και να το αναβαθμίσουμε ή να το αλλάξουμε από την αρχή. Θα μελετήσουμε το Branding Strategy σας και θα σας προτείνουμε τις αλλαγές που πρέπει να γίνουν ώστε να αρχίσει να αποδίδει καλύτερα. Ελάτε στη Think-Different ή επικοινωνήστε σήμερα μαζί μας για να σας κατατοπίσουμε καλύτερα, να σας εξηγήσουμε ή να σας αποστείλουμε μια προσφορά προσαρμοσμένη στο δικό σας project. Θέλουμε να μείνετε 101% ευχαριστημένοι από τη δουλειά που θα κάνουμε μαζί και με απτά αποτελέσματα.

Η διάρκεια της διαδικασίας του Branding εξαρτάται από την πολυπλοκότητα του εγχειρήματος σας αλλά και από και τους στόχους σας. Ο χρόνος που χρειάζεται για να ολοκληρωθεί μπορεί να κυμαίνεται από 3 εβδομάδες έως και μερικούς μήνες.

Το κόστος της δημιουργίας μιας στρατηγικής Branding εξαρτάται από διάφορους παράγοντες, όπως το μέγεθος και η φύση της επιχείρησής σας, οι στόχοι σας, ο ανταγωνισμός και η πολυπλοκότητα του έργου. Σε αντίθεση με άλλες υπηρεσίες, δε μπορεί και δεν πρέπει να έχει τιμή φασόν. Κάθε επιχείρηση είναι ξεχωριστή και έχει τις δικές της ανάγκες Branding. Οπότε εκ των πραγμάτων, η αξία δε μπορεί να είναι συγκεκριμένη πριν γίνει μελέτη των αναγκών σας. Ελάτε στη Think-Different ή επικοινωνήστε σήμερα μαζί μας για να σας κατατοπίσουμε καλύτερα, να σας εξηγήσουμε ή να σας αποστείλουμε μια προσφορά προσαρμοσμένη στο δικό σας project. Θέλουμε να μείνετε 101% ευχαριστημένοι από τη δουλειά που θα κάνουμε μαζί και με απτά αποτελέσματα.